xu hướng thiết kế đồ họa lớn nhất

11 xu hướng thiết kế đồ họa lớn nhất năm 2019

Năm ngoái là một thời điểm thú vị cho thiết kế đồ họa, và nhìn mọi thứ, năm 2019 sẽ không có gì khác biệt. Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét kỹ hơn các xu hướng bắt đầu xuất hiện vào năm ngoái và xem xét hiện chúng đang hướng đến đâu. 

Để tổng hợp báo cáo này, chúng tôi đã nói chuyện với rất nhiều nhà quảng cáo, từ các lĩnh vực khác nhau và ở các cấp độ khác nhau, tại các studio sáng tạo trên toàn thế giới, để nghe họ tiếp thu những gì nổi bật nhất trong mọi thứ, từ thiết kế logo đến minh họa. Đọc tiếp để khám phá một số chủ đề nổi bật mà họ đã chọn.

01. Màu hồng thiên niên kỷ

danh thiếp màu hồng cháy

Xây dựng thương hiệu cho Zoldi Jewels bởi F61

Năm ngoái chứng kiến ​​sự thống trị của một màu cụ thể. Nomi Leasure của Optimist Inc. “Màu sắc tươi sáng, vui vẻ và ái nam ái nữ, đó là màu sắc khiến sản phẩm bán chạy ngay lập tức, các bài đăng trên Instagram tích lũy được nhiều lượt“ thích ”và các nhà hàng mua sắm trong danh sách chờ nhiều ngày.”

Tình yêu của màu nóng này đang bắt đầu phai nhạt rồi. Cô dự đoán: “Tại một thời điểm nào đó, chúng ta sẽ đạt đến sự mệt mỏi và tìm kiếm một sắc thái khác để gắn kết chúng ta với một nền văn hóa của người tiêu dùng. “Thật vậy, ngay bây giờ, các ngôi sao và thương hiệu trên mạng xã hội dường như đang nghiêng về màu nâu và beiges để giới thiệu sản phẩm và không gian.”

02. Đập tan định kiến

Kelly Anna's She Stole the Show

Kelly Anna’s She Stole the Show triển lãm tôn vinh những nhà vô địch nội y của phụ nữ

Trong hình minh họa, có một xu hướng nổi bật hiện nay: những cách khác nhau mà phụ nữ đang được thể hiện. “Từ các vấn đề giới tính đến chính trị về cơ thể, cảm giác trở thành một người phụ nữ ngày nay đang được khám phá theo cách không thể hối lỗi hơn bao giờ hết,” Alex Fiveby-Pelham, nhà thiết kế chính tại Wieden + Kennedy London, cho biết.

Được thúc đẩy bởi #MeToo và các phong trào tương tự, các họa sĩ minh họa cảm thấy được khuyến khích thoát khỏi bức tranh biếm họa và khám phá những bức chân dung đa chiều và nhiều sắc thái hơn về những người phụ nữ đương đầu với hiện trạng. “Lướt qua Instagram, những bức ảnh khoả thân lấy cảm hứng từ Matisse theo các minh họa mang tính chính trị về sự đoàn kết và phản kháng của phụ nữ”, 5thby-Pelham say mê. “Mạnh mẽ, tức giận, vui vẻ, hài hước, thiếu sót, cố chấp … tất cả đều ở đây.” 

Polly Nor's 'Bạn không biết anh ấy như tôi'

Polly Nor của ‘You don’t know him like I do’ – một phần của cá nhân mệt mỏi của cô ấy Phát sóng bộ giặt là bẩn thỉu của tôi trong buổi trình diễn công khai

Và nó không chỉ về những gì đang được sản xuất mà còn về những gì không, nhà thiết kế tiếp tục. “Sự phẫn nộ gây ra bởi bộ phim hoạt hình gần đây của Serena Williams trên tờ Herald Sun của Melbourne – bị coi là phân biệt giới tính và phân biệt chủng tộc – chứng minh rằng ngày nay, định kiến ​​về giới không được đáp ứng bằng một cái nhún vai, mà là phản ứng dữ dội.”

“Năm nay có vẻ như là thời điểm mà những quan điểm khác nhau này không chỉ là ‘tốt khi có’, mà là hoàn toàn cần thiết”, cô kết luận.

03. Màu chuyển sắc

logo bầu trời

Gradients thống trị trong năm 2018 và không có dấu hiệu đi đâu cả

Những tiến bộ trong công nghệ màn hình và màn hình khiến nhiều người gọi năm 2018 là ‘năm của gradient’ và xu hướng này sẽ không có dấu hiệu đi bất cứ đâu trong năm 2019. 

Quảng cáo

Mitchell Nelson, trưởng nhóm sáng tạo tại Jazzbone giải thích: “HTML5 cho phép mọi người viết mã độ dốc thay vì phải tạo đồ họa cho chúng theo cách thủ công . “Và năm nay, người ta tập trung nhiều vào gradient duotone thay vì màu phẳng, vốn bị hạn chế hơn. Rất nhiều trang web hiện đang sử dụng gradient sáng hơn với lược đồ tối, để mang lại cảm giác bóng bẩy, gần như công nghệ.” 

Helen Baker , một nhà thiết kế nhận diện thương hiệu tự do có trụ sở tại Wiltshire, đồng tình. Cô ấy nói: “Gradients hiện được công nhận là màu sắc theo đúng nghĩa của chúng và được nhìn thấy ngày càng nhiều trong các thiết kế logo. “Ví dụ, giải Brit Awards đã chuyển từ việc sử dụng các màu phẳng trong những năm trước sang một màu sắc đậm chất ‘thảm đỏ’.” 

Rachel Brandon, nhà thiết kế đồ họa tại PLMR , cho rằng xu hướng này có thể là một phản ứng chống lại thiết kế kỹ thuật số nói chung. Cô ấy nói: “Với cảm giác chuyển động và 3D, một gradient xuất hiện như thể nó có sức sống và trọng lượng đối với nó. “Khi màn hình tiếp quản từ các phương tiện vật lý, dựa trên bản in, giao diện sống động như thật mà các yếu tố này tạo ra có thể là một lý do khiến chúng đột ngột trở nên phổ biến.”

04. Phông chữ tùy chỉnh

túi hàng hiệu debenhams

Debenhams là một trong những thương hiệu giới thiệu kiểu chữ tùy chỉnh vào năm 2018 (nhấp vào hình ảnh để đọc thêm)
Quảng cáo

Một cách chủ đạo mà các nhà thiết kế đã thêm cá tính cho kiểu chữ của họ là thông qua sự gia tăng của các phông chữ tùy chỉnh. “Các thương hiệu đang tự hỏi bản thân: làm thế nào tôi có thể là chính mình nếu tôi đang sử dụng cùng một phông chữ với hàng trăm thương hiệu khác, đặc biệt là khi thương hiệu khác đó là một tên khốn thực sự?” Chris Harmon, giám đốc nghệ thuật tại Loyalkaspar cho biết . “Đáp lại, ngày càng có nhiều thương hiệu tạo ra các phông chữ tùy chỉnh mà họ cảm thấy trung thực và không ai có thể sao chép chúng.”

Tyler Hendy, nhà thiết kế đồ họa tại Wunderman , tin rằng: “Với tốc độ này, sẽ không lâu nữa cho đến khi mọi công ty có một kiểu chữ tùy chỉnh . “Xu hướng này sẽ là một động lực để tính đến, vì nó có giá cả phải chăng và cho phép các nhà thiết kế tự do sáng tạo tối đa.”

05. Phấn đấu vì sự đơn giản

Anton & Anton Kioski

Một cái nhìn lùi lại từ Bond cho Anton & Anton Kioski 

Đã có một xu hướng rộng rãi đối với sự đơn giản trong thiết kế trong một số năm nay và nó không có dấu hiệu chậm lại. Trên thực tế, khi chúng ta sống nhiều hơn trên các ứng dụng và trang web, nó dường như chỉ đang tăng tốc.

Alastair Holmes, phó giám đốc sáng tạo tại This Place , cho biết: “Người tiêu dùng giờ đã quen với việc nhìn thấy thẩm mỹ thiết kế phẳng hơn, gọn gàng hơn trong các ứng dụng và trang web mà họ sử dụng . “Vì vậy, điều hợp lý là các công ty nên muốn phản ánh điều này trong thương hiệu tổng thể của họ.”

Quảng cáo

Rất nhiều ví dụ. Lee Hoddy, đối tác sáng tạo tại Conran Design Group , cho biết: “ Burberry gần đây đã quay đầu với một bước đi táo bạo trong việc đơn giản hóa kiểu chữ, cắt đứt mối quan hệ với đồ họa trang trí thanh lịch của quá khứ và áp dụng một cách tiếp cận kỳ cục, vượt thời gian cho bản sắc mới của mình” . 

06. Logo siêu chức năng

Dấu từ Uber

Wolff Olins đã tạo ra một từ mới cho Uber vào năm 2018

Michael Johnson, người sáng lập Johnson Banks , cho biết: “Năm nay đã chứng kiến ​​ngày càng nhiều công ty áp dụng mô hình ‘sans serif viết thường’, với một ký hiệu rút gọn, biểu tượng một màu nổi ở gần đó,” Michael Johnson, người sáng lập Johnson Banks cho biết . “Vì vậy, bây giờ chúng tôi thấy hầu như tất cả mọi người đều sử dụng cùng một kiểu chữ – từ BT đến Premier League, Airbnb, Spotify, cho đến kiểu chữ mới nhất của Uber , cho đến bạn-tên-nó.”

Anh ấy không chắc liệu chúng ta đã thấy xu hướng này đạt đỉnh hay chưa. Johnson nói: “Lúc đầu, cách tiếp cận này có vẻ thú vị hơn, lược bỏ nhiều hơn, ‘ít hơn’ nếu bạn thích. “Nhưng tôi thực sự bắt đầu tự hỏi liệu loại hình công ty tôi-quá-là-như-thế này có thể tiếp tục trong bao lâu.” 

Chris Maclean, giám đốc sáng tạo của Wolff Olins , là một trong những người lạc quan. Ông chỉ ra: “Chúng ta đang mất đi những lớp vỏ bóng loáng và những phần tô điểm có hình dạng lệch lạc, những thứ vốn có từ thiết kế giao diện người dùng cách đây 10 năm”. “Chúng ta đang chứng kiến ​​sự quay trở lại thiết kế logo cổ điển, nơi ít hơn thì nhiều hơn và bất cứ thứ gì không thể hiện được bản chất cốt lõi của thương hiệu đều bị loại bỏ.”

Hơn nữa, anh ấy tin rằng sự đơn giản của bản thân các logo đang được cân bằng ở những nơi khác. Ông lập luận: “Trong khi một số người có thể tranh luận rằng thiết kế logo đã trở nên bảo thủ hơn, thì những điều thú vị đang xảy ra trong các biểu hiện bao quanh logo. “Ngày càng nhiều thương hiệu nhận ra rằng bản sắc thương hiệu gắn kết có thể là một bảng màu biểu cảm hơn nhiều so với biểu tượng đơn thuần. Điều này có nghĩa là bản sắc có thể phát triển trong khi biểu tượng vẫn nhất quán theo thời gian.”

  • 6 xu hướng logo lớn cho năm 2019

07. Màu phấn

Logo Monzo

Monzo sử dụng tông màu pastel phẳng để tạo cảm giác thân thiện
Quảng cáo

David Shalam, người sáng lập và giám đốc sáng tạo tại Studio 2br, cho biết: “Các công ty khởi nghiệp trong lĩnh vực công nghệ và dịch vụ tài chính đang ưa chuộng những màu sắc bị hạn chế, thường là những gam màu nhạt” . “Hình minh họa vector phẳng, viền mềm cũng rất phổ biến. Monzo là một trong những người đầu tiên làm điều này, tiếp theo là những người như Habito, Kinsu, Tink và Trussle. Những thương hiệu này, tất cả đều nhắm mục tiêu đến thế hệ millennials, đang cố gắng tạo ra cảm giác thân thiện với con người. Nhưng xu hướng này đang bắt đầu đi vào khuôn khổ. ”

Jason Mayo, giám đốc điều hành của Bưu điện , báo cáo một xu hướng màu sắc đơn giản hóa khác. Ông nói: “Chúng tôi đã nhận thấy sự phổ biến của chụp ảnh tĩnh vật màu phấn, đặc biệt là trên
tàu điện ngầm ở New York. “Nó có một sự tinh tế là đặt nó ngay trên việc chụp ảnh sản phẩm ‘bình thường’; sắp xếp một cách nghệ thuật, một phần tối thiểu, một phần mỹ thuật, một phần trang trí, nhưng chắc chắn là đầy khát vọng. Nó giống như phong cách chụp ảnh dành cho giới thượng lưu, trung lưu mới của năm ”.

08. Kiểu chữ phá cách

Học viện tương lai London

Xây dựng thương hiệu học viện London trong tương lai của ONY 

Alex Blattmann, nhà thiết kế cấp cao tại Dalton Maag , cho biết chúng tôi đang trải qua một xu hướng đáng chú ý đối với kiểu chữ phức tạp hơn trong thiết kế web   . các hình thức.”

Rick Banks, giám đốc của Face37 , cũng có quan điểm tương tự. “Năm ngoái, tôi đã dự đoán trong Computer Arts, chúng ta sẽ thấy một phản ứng đối với các sans-serifs hình học thống trị năm 2016, và tôi nghĩ rằng tôi đã đúng”, anh ấy nói. “Tôi thấy xu hướng này sẽ tiếp tục trong vài năm tới, với các thương hiệu và nhà thiết kế muốn cá tính hơn trong loại và logo của họ.”

Quảng cáo

Về mặt ‘cá tính hơn’, có một xu hướng nhỏ đối với những gì Riccardo De Franceschi, nhà thiết kế cấp cao tại Dalton Maag, mô tả là một cách tiếp cận ‘tàn bạo’. Ông giải thích: “Đây là nơi mà kiểu được nén hoặc mở rộng đến cực điểm, cũng như được phác thảo hoặc thậm chí là nghiêng một cách máy móc. 

09. Đồ họa chuyển động trong xây dựng thương hiệu

Năm 2018 chứng kiến ​​một sự thay đổi lớn về những gì các nhà thiết kế chuyển động được yêu cầu sản xuất, với một sự thay đổi đáng kinh ngạc đối với nội dung xã hội. Cơ quan sáng tạo DMS đã chứng kiến ​​mức tăng 60% trong lĩnh vực này, người đứng đầu đồ họa chuyển động Nico Vargas tiết lộ. 

Ông nói: “Trong thế giới ngày nay, khách hàng của chúng tôi cần phải tương tác với khán giả của họ nhanh hơn. “Vì vậy, chúng tôi đang sử dụng đoạn quảng cáo đệm – đoạn giới thiệu dài năm giây trước đoạn giới thiệu quảng cáo – kết hợp phụ đề động hấp dẫn để lôi kéo khán giả nhấp vào và xem nội dung quảng cáo.”

Katie Cadwallader, nhà thiết kế cấp cao tại Supple Studio , cho biết: Thiết kế cho xã hội có nghĩa là suy nghĩ lại cách tiếp cận của bạn . “Twitter và Instagram hiện lặp lại các video, khuyến khích các bộ phim của chúng tôi giống như ảnh GIF và ít giống những câu chuyện có phần mở đầu và kết thúc”, cô nói. “Thời lượng của hình ảnh động cũng đang thích ứng. Bất cứ thứ gì từ 30 giây đến năm phút đều là mảnh đất không có người xem: bạn đang thiết kế để có lượt thích hoặc để xem trong giờ nghỉ trưa.” 

Quảng cáo

Theo Wouter Sel, đồng sáng lập và giám đốc hoạt hình tại Volstok , đây chỉ là một phần của xu hướng lớn hơn, đó là việc thiết kế chuyển động được tích hợp tốt hơn vào hỗn hợp thương hiệu . Ông nói: “Hơn bao giờ hết, video là một phần của thương hiệu thay vì chỉ là một tấm biển quảng cáo cho nó. “Thiết kế chuyển động giờ đây đã ăn sâu vào hành trình của khách hàng.” 

10. Kiểu chữ xúc giác

kiểu chữ cho Howies

Thương hiệu theo phong cách khắc gỗ của Carter Wong cho Howies

Trong vài tháng qua, chúng tôi đã thấy một xu hướng nhỏ đối với các vật liệu vật lý (hoặc bản thân vật liệu hoặc biểu diễn bằng hình ảnh) trong các mẫu chữ của chúng. 

Martyn Garrod, giám đốc sáng tạo của Carter Wong cho biết: “Những thứ như gỗ, đá và gốm mang lại cho các thương hiệu một cái nhìn cao cấp và trung thực hơn . “Thương hiệu của Shakespeare’s Globe là một ví dụ tuyệt vời về điều này, với biểu tượng in khắc gỗ màu đỏ, hình tròn, cũng như thực đơn nhà hàng của Dutchscot cho Meraki. Công việc riêng của chúng tôi cho thương hiệu thời trang Howies đã đón nhận xu hướng này, với việc tạo ra một kiểu chữ được tạo ra từ gỗ của một cây đổ, gần cơ sở của công ty ở Wales. ” 

11. Hình minh họa vui tươi

minh họa đầy màu sắc của ngôi nhà và xe đạp

Minh họa bởi Jing Wei

Andrea Chronopoulos , họa sĩ minh họa và giám khảo của D&AD cho biết đã có một sự thay đổi theo hướng các khái niệm đơn giản hơn và cách tiếp cận đơn giản và vui tươi hơn đối với minh họa . “Những hình dạng và đường nét rõ ràng, đậm nét với bảng màu tươi sáng và đôi khi mang lại cảm giác hoài cổ mỉa mai chắc chắn phải có. Nhiều họa sĩ minh họa trong năm qua đã bắt đầu sử dụng nhiều công cụ hơn như iPad Pro , mang lại cảm giác trực tiếp hơn cho việc tạo ảnh kỹ thuật số. Họ đã chia sẻ rất nhiều công việc đang tiến hành của các hình minh họa của họ, với các bản phác thảo và video vẽ nhanh. “

Start typing and press Enter to search

Shopping Cart