Vấn đề giới tính của thiết kế

Quảng cáo Kerning The Gap với văn bản có nội dung 'mạng lưới bình đẳng cho ngành thiết kế'

Vấn đề giới tính của thiết kế và bạn có thể làm gì với vấn đề này

Quảng cáo Kerning The Gap với văn bản có nội dung 'mạng lưới bình đẳng cho ngành thiết kế'

(Tín dụng hình ảnh: Kerning The Gap)

Ngày Quốc tế Phụ nữ nhắc nhở tất cả chúng ta về tình trạng bất bình đẳng giới đang ảnh hưởng đến nhiều người trong chúng ta hàng ngày. Và nếu bạn nghĩ rằng thiết kế đó không bị ảnh hưởng bởi những thành kiến ​​như vậy, bạn đã nhầm. Theo Creative Equals, chỉ 17% giám đốc sáng tạo là nữ. Nhưng không giống như một số ngành khác, thiết kế không gặp khó khăn khi thu hút phụ nữ – khoảng 60% nhà thiết kế cấp dưới là nữ. Điều này cho thấy có một vấn đề trong ngành – trong việc giữ chân, quảng bá và nuôi dưỡng các nhà thiết kế nữ.

Nhưng đây có thực sự là những gì đang xảy ra? Những số liệu thống kê đó ảnh hưởng như thế nào đến những người làm việc trong ngành? Chúng có tác động gì đến tư duy thiết kế , và sau đó, tác phẩm được tạo ra? Rốt cuộc, không có gì bí mật khi các chiến dịch quảng cáo phân biệt giới tính vẫn tồn tại. Và có lẽ quan trọng nhất, những gì có thể được thực hiện? Chúng tôi đã nói chuyện với một loạt nhà quảng cáo để tìm hiểu vấn đề và tìm ra những biện pháp thiết thực mà tất cả chúng tôi có thể thực hiện để thách thức hiện trạng. 

‘Câu hỏi bé’

Kerning the Gap: thảo luận về giới tính

Phụ nữ tại sự kiện Kerning The Gap

Khi cố gắng tìm hiểu bất bình đẳng giới ở nơi làm việc, bạn rất dễ đổ lỗi cho một điều. Nat Maher, người sáng lập tập thể Kerning The Gap , nói khi chúng tôi nói chuyện với cô ấy vào năm 2019. “Chúng ta cần phải chuyển từ ‘phụ nữ bỏ đi để sinh con’, ” phần trăm giám đốc sáng tạo là nữ, vì vậy không có đủ số trẻ sơ sinh để giải thích đó là lý do duy nhất. “

Và khi chúng ta tập trung quá nhiều vào ‘câu hỏi trẻ em’, Maher nói thêm, chúng ta quên xem xét những gì khác có thể đang xảy ra. Bản thân ngành thiết kế dường như đặt ra nhiều vấn đề cho phụ nữ – mặc dù tất nhiên, kinh nghiệm của mỗi người là khác nhau. 

“Không giống như nhiều lĩnh vực, sự nghiệp sáng tạo phụ thuộc vào mức độ bạn kết nối hoặc đạt được trong hệ thống – rất thiên vị -,” Ali Hanan, giám đốc sáng tạo và người sáng lập tổ chức vô địch đa dạng Creative Equals giải thích . “Điều đó phụ thuộc vào tài khoản mà bạn đưa vào, nếu bạn có cơ hội quảng cáo chiêu hàng, nếu tác phẩm của bạn được đưa ra để nhận giải thưởng, nếu bạn được đào tạo đúng cách, liệu bạn có cùng loại phản hồi với các đồng nghiệp nam, nếu danh mục đầu tư của bạn có cơ hội phát triển bình đẳng – bạn không chỉ mang nhãn hiệu ‘màu hồng’ – v.v. “

Đó là một nền văn hóa được tạo ra xung quanh giả định rằng bạn không có bất cứ điều gì khác xảy ra trong cuộc sống của mình

Marei Wollersberger

Giờ làm việc cũng có thể có vấn đề. Marei Wollersberger, đồng sáng lập và giám đốc điều hành của công ty thiết kế cho biết: “Mọi người thường ở lại văn phòng cho đến tám hoặc chín giờ, hoặc thậm chí muộn hơn, thường chỉ trong một thời gian ngắn . “Điều đó khó duy trì nếu bạn có những trách nhiệm khác. Đó là một nền văn hóa được tạo ra xung quanh giả định rằng bạn không có bất cứ điều gì khác xảy ra trong cuộc sống của mình.

Maher cho biết thêm, điều mà hầu hết các số liệu thống kê không cho chúng ta biết là những gì đang xảy ra với những người không làm việc toàn thời gian. Còn những người bán thời gian hoặc những người làm nghề tự do thì sao? Và còn khoảng cách trả lương theo giới trong các doanh nghiệp nhỏ hơn không có nghĩa vụ pháp lý phải công bố số liệu của họ thì sao? “Chúng tôi là một ngành công nghiệp vi mô. 90% doanh nghiệp của chúng tôi có từ 10 người trở xuống, ”cô nói. “Điều đó có nghĩa là chúng tôi không có bộ phận nhân sự, hầu hết chúng tôi là người sáng lập do nam giới làm chủ và lãnh đạo.” 

Tất nhiên, cô ấy tiếp tục, chỉ vì một công ty do nam giới điều hành, không có nghĩa là họ không chuyển sang ủng hộ sự đa dạng. “Nhưng theo phản ánh của chúng tôi, chúng tôi tuyển dụng và tuyển dụng, vì vậy các doanh nghiệp do nam giới lãnh đạo thường thu hút những người đàn ông ở các vị trí cấp cao, và họ trở nên cao cấp hơn, và đôi khi họ tự mình tiếp quản hoặc thành lập doanh nghiệp, và tình trạng này tự kéo dài. ”

Mạng sáng tạo

Các cô gái nhận được chiến dịch quốc tế của kế hoạch bình đẳng

Một chiến dịch của Ngài Tổng thống, nơi Laura Jordan Bambach là CCO

Tin tốt là có rất nhiều người đang vận động cho sự thay đổi. Chán nản vì là hai phụ nữ duy nhất được mời phát biểu tại các sự kiện, giám đốc sáng tạo của Chủ tịch , Laura Jordan Bambach, và Ale Lariu, cố vấn kinh nghiệm thương hiệu, đã thành lập mạng lưới sáng tạo SheSays vào năm 2007. SheSays tập trung vào sự tham gia, giáo dục và thăng tiến của phụ nữ trong các ngành công nghiệp sáng tạo, bởi vì, như Jordan Bambach đã nói, “bạn không thể là những gì bạn không thể nhìn thấy”. Nó tổ chức nhiều sự kiện khác nhau, bao gồm các buổi cố vấn, huấn luyện và đánh giá danh mục đầu tư, và hiện đang hoạt động tại hơn 40 thành phố trên khắp thế giới. 

Quảng cáo

Jordan Bambach giải thích: “Chúng tôi đã tập trung vào những gì chúng tôi có thể làm với phụ nữ để làm cho công việc của họ tốt hơn và khiến họ thành công hơn ở nơi làm việc. “Nếu bạn không chắc chắn về điều gì đó và cảm thấy không thoải mái khi hỏi về nó tại nơi làm việc, bạn có thể đến một trong những sự kiện của chúng tôi và tìm hiểu tất cả về nó, sau đó quay trở lại văn phòng và hoàn toàn đập phá nó.

Mọi cuộc trò chuyện mà tôi có xung quanh vấn đề cân bằng giới đều là về sự tự tin của phụ nữ, sự thiếu tự tin của phụ nữ và niềm tin vào khả năng của họ

Natalie Maher

”Nó cũng đang hoạt động. Jordan Bambach cho biết: “Tôi biết rất nhiều phụ nữ có được công việc đầu tiên thông qua SheSays hoặc đã thăng tiến trong các cấp bậc của công ty nhờ tham dự một sự kiện của SheSays và sự tự tin đó đã khiến họ tự tin như thế nào. 

Các vấn đề về sự tự tin xuất hiện lặp đi lặp lại trong cuộc tranh luận này. Maher nói: “Mọi cuộc trò chuyện của tôi xoay quanh vấn đề cân bằng giới đều là về sự tự tin của phụ nữ, hoặc sự thiếu hụt ở đó và niềm tin vào khả năng của họ,” Maher nói. Giống như SheSays, tập thể Kerning the Gap của Maher tập trung vào những cách thiết thực để có được nhiều phụ nữ lãnh đạo hơn trong ngành thiết kế, bao gồm cả việc xây dựng sự tự tin. “Điều đó không có nghĩa là mọi phụ nữ nên muốn hoặc phải trở thành nhà lãnh đạo, nhưng trên hành trình giải quyết những thách thức tại sao chúng ta không có nhiều hơn, chúng ta sẽ làm cho cuộc sống của mọi phụ nữ tốt hơn trong ngành thiết kế, “Cô ấy giải thích.

Kerning the Gap điều hành các sự kiện và cố vấn trên khắp Vương quốc Anh, và một trong những đề xuất cốt lõi của nó là thu hút nam giới tham gia vào cuộc trò chuyện. Maher giải thích: “Đàn ông được mời tham gia mọi thứ, và chúng tôi có đàn ông trong chương trình cố vấn của mình,” Maher giải thích, đồng thời cho biết thêm rằng mặc dù nam giới không thể là người được cố vấn, nhưng họ thường học được rất nhiều về những khó khăn mà phụ nữ gặp phải thông qua việc cố vấn ngược lại. 

Tại sao những cuộc trò chuyện này không xảy ra trước đây? Maher nói: “Không có ngôn ngữ nào xung quanh nó, vì vậy không có cách nào để nói về nó mà không có cảm giác như đó là một cuộc tấn công. “Và bây giờ có rất nhiều cơ hội khác để đàn ông hiểu được những thách thức mà phụ nữ phải trải qua, họ đang phát triển sự đồng cảm và thông cảm mới dành cho nó. Cuộc tranh luận hiện tại của chúng ta nhiều hơn là ‘tôi có thể làm gì để giúp?’ trái ngược với ‘Tôi không hiểu tại sao lại có vấn đề’. “

Thách thức các chuẩn mực giới

Quảng cáo

Công việc cắt dán Flower Up

Công việc của Flower Up thách thức các chuẩn mực giới tính điển hình

Để đối phó với sự nam tính độc hại mà anh đã chứng kiến ​​ở trường đại học và ảnh hưởng của nó đối với sức khỏe tinh thần của anh, Alex Evans đã bắt đầu thương hiệu thời trang và thiết kế Flower Up . Ông giải thích: “Thuật ngữ ‘hãy nâng cao tinh thần’, yêu cầu một người đàn ông nam tính quá hung hăng thư giãn và tiếp xúc với khía cạnh nhạy cảm hay được gọi là nữ tính của anh ta. Flower Up không tìm kiếm sự thay đổi xã hội, nhưng nó áp dụng khái niệm ‘nở hoa’ để thách thức định kiến ​​giới. Thông qua công việc của mình với Terra Firma Records, nó có thể tạo ra niềm vui và “làm nổi bật tính thẩm mỹ quá mức nam tính” của cảnh phim. Các thiết kế của Flower Up có nghĩa là nhãn hiệu hiện đang “tạo được tiếng vang với nhiều đối tượng hơn” – bao gồm nhiều phụ nữ hơn.

Tất nhiên, Evans không đơn độc trong việc giải quyết tình trạng mất cân bằng giới tính và phá vỡ định kiến ​​thông qua công việc của mình. Katie Cadwell cho biết: “Tôi không nghĩ rằng mình đã nhận được một danh mục đầu tư dành cho nữ trong 12 tháng qua mà không liên quan đến bình đẳng giới .

Sara Andreasson và Amber Vittoria chỉ là hai trong số rất nhiều họa sĩ minh họa mô tả nữ tính và phụ nữ, trong khi các họa sĩ minh họa như Tianju Duẩn đang cung cấp các cách khác nhau về ý nghĩa của nam giới và những người khác chẳng hạn như April Holmes đang khám phá trải nghiệm kỳ lạ / không nhị phân thông qua tác phẩm nghệ thuật của họ.

Thay đổi văn hóa studio

tem và poster hậu tố của Supple Studio

Work for the Royal Mail do Supple Studio tạo ra
Quảng cáo

Nếu chúng ta muốn đạt được sự bình đẳng về giới trong ngành thiết kế, thì chúng ta cần thực hiện những thay đổi trong cấu trúc của mình, và đối với nhiều người, điều đó có nghĩa là các studio và văn hóa của họ. Mặc dù làm việc nhiều giờ thường được coi là một phần của cuộc sống cơ quan, nhưng Wollersberger tin rằng những kỳ vọng như vậy thường ảnh hưởng đến phụ nữ một cách không cân xứng. 

Bà giải thích: “Trong xã hội của chúng ta, phụ nữ có xu hướng được giao thêm nhiều trách nhiệm – chăm sóc cha mẹ hoặc con cái ốm yếu và điều hành công việc quản trị cuộc sống – vì vậy văn hóa này có xu hướng tác động đến họ nhiều hơn,” cô giải thích. vì niềm tin rằng những công việc này đòi hỏi thời gian làm việc lâu hơn và có một giả định rằng chúng không đáp ứng được điều đó. “

Để chống lại điều này, mọi người tại cơ quan London Thông thường làm việc bốn ngày thay vì năm ngày. Wollersberger giải thích: “Không có email, không có lý do bào chữa và không có ngoại lệ khi nói rằng“ tuần này chúng ta sẽ làm việc năm ngày ”. – tạo ra công việc không cần thiết, có mặt ở đó khi chúng tôi không cần sự hiện diện của chúng tôi, và chúng tôi nghĩ rằng sự hiện diện đó đã lấy đi thời gian suy ngẫm của chúng tôi và khiến chúng tôi không hiệu quả. “

Nó có hoạt động không? Theo Wollersberger, hãng phim đã nhận thấy những mặt tích cực rất lớn về chất lượng công việc của mình và cả đội đều thấy được những lợi ích trong cuộc sống tại gia của họ. “Chúng tôi cũng có tỷ lệ churn cực kỳ thấp – rất ít người rời đi. Đây thường là một vấn đề liên quan đến giới tính, bởi vì các công ty thường khó tuyển dụng và duy trì phụ nữ trong nhóm của họ, ”cô nói.

Khoảng cách lương theo giới

Thông thường cũng đã thực hiện các bước để xóa bỏ khoảng cách trả lương theo giới. “Trước đây, chúng tôi có một quy trình truyền thống dựa trên mức lương trong quá khứ. Nhưng chúng tôi nhận ra có sự khác biệt lớn về những gì mọi người yêu cầu – sự khác biệt chủ yếu là phụ nữ và người hướng nội yêu cầu ít hơn rất nhiều”, cô nhớ lại. Nhận ra rằng đội ngũ quản lý đã có thành kiến, thường đã phát triển một thuật toán để tính toán tiền lương, trong đó có tính đến kinh nghiệm và không có gì khác. “Thật là tuyệt vời,” Wollersberger say mê. “Nó hoàn toàn minh bạch và đã thổi bay cảm giác mọi người bị đối xử bất công.”

Theo Wollersberger, thực hiện các thay đổi như tuần bốn ngày và thuật toán tính lương là “bước đầu tiên tốt” để giải quyết thành kiến ​​đối với văn hóa nam giới trong thiết kế. “Đây là một sự thiên vị có hệ thống chứ không phải phản ánh niềm tin của chính mọi người,” cô chỉ ra, “vì vậy chúng ta cần phải sáng tạo với phản ứng của mình như khi chúng ta đang thực hiện các dự án công việc của mình. Hãy tháo vát, suy nghĩ về cách chúng ta có thể thiết kế cách chúng ta làm việc. ”

Hỗ trợ cha mẹ

Ali Hanan tại một sự kiện Creative Equals

Ali Hanan tại một sự kiện Creative Equals

Cách cha mẹ đối xử tại nơi làm việc có thể là một phần của sự thiên vị này và Maher tin rằng nếu chúng ta coi việc nuôi dạy con cái là một “môn thể thao đồng đội” hơn là một công việc dành cho phụ nữ, thì tất cả chúng ta đều có lợi. “Một khi bạn hỏi, ‘làm thế nào chúng ta không chỉ hỗ trợ phụ nữ trong các doanh nghiệp của chúng ta, mà còn hỗ trợ nam giới và các bậc cha mẹ như thế nào?’, Thì nó trở thành tất cả về trách nhiệm và áp lực bên ngoài công việc.”

Bạn cũng cần phải cẩn thận, Maher nói, rằng bằng cách chăm sóc cha mẹ, bạn sẽ không mong đợi nhiều hơn những người chưa có con. “Chỉ vì những người không có con cái có thể làm việc đến tám giờ tối, không có nghĩa là họ có thể chấp nhận được việc đó,” cô cảnh báo.

Cần có sự bình đẳng trong việc cho phép mọi người sao lưu

Laura Jordan Bambach

Đối với Jordan Bambach, đó là việc san bằng sân chơi. Bà nói: “Cần phải có sự bình đẳng trong việc cho phép mọi người sao lưu. “Cho dù đó là thời gian nghỉ sinh con, hay nghỉ việc cùng cha mẹ và trả lương ngang nhau – những điều này rất quan trọng bởi vì họ loại bỏ ý nghĩ rằng việc chăm sóc con cái là vấn đề của phụ nữ.”

Khi Jordan Bambach trở lại làm việc sau khi có con trai, cô nhận thấy rằng ngành công nghiệp đã thay đổi: chỉ sau chín tháng, thuật ngữ định dạng quảng cáo đã khác. “Mọi người đang nói về những điều này, và tôi không biết chúng là gì, và tôi quá xấu hổ khi hỏi ‘vì tôi là sếp và tôi nên biết,’ cô nhớ lại. “Và trải nghiệm đó thật không thoải mái.” 

Jordan Bambach đã phải lùng sục trên internet để tìm sự giúp đỡ, nhưng các sáng kiến ​​như SheSays và Creative Equals hiện đang chạy các chương trình để giúp phụ nữ bắt kịp xu hướng của ngành. Creative Equals tổ chức các khóa học ở London, New York và Ấn Độ, như Hanan giải thích, “nhằm mục đích xây dựng cầu nối trở lại làm việc cho những phụ nữ đã rời ngành vì đủ loại lý do – bệnh tật, làm cha mẹ, nghỉ chăm sóc, v.v. và giúp họ có được các công cụ và kỹ năng cần thiết cho thị trường ngày nay. ” Chương trình đã hợp tác với các đại lý cung cấp cách làm việc linh hoạt, chẳng hạn như BBC, AMVBBDO, Toaster và LEGO, để chạy các bản tóm tắt trực tiếp, cũng như các vị trí trả phí sau khóa học.

Hướng đến sự hòa nhập

Một sự kiện của SheSays ở Singapore

Một sự kiện của SheSays ở Singapore

Giống như quan niệm về giới tính, bất bình đẳng trong ngành rất phức tạp và thường có nhiều tầng lớp. Để giúp các studio điều hướng các lớp này, Creative Equals đã đưa ra Tiêu chuẩn Bình đẳng – một nhãn hiệu công cụ được công nhận để cung cấp cho các công ty sự đa dạng và bao gồm đánh giá, xếp hạng và kế hoạch hành động. “Các tiêu chuẩn xem xét tất cả các khía cạnh của sự đa dạng – giới tính, chủng tộc, LGBTQI, giáo dục, đức tin, tuổi tác, khuyết tật, đa dạng thần kinh – và xem xét các chính sách và thực tiễn của công ty, từ trên xuống dưới, từ đầu đến cuối,” Hanan giải thích.

Bà cho biết thêm: “Phản ứng rất tích cực.” Tuy nhiên, Tiêu chuẩn Bình đẳng rất khó đạt được – và hầu hết các công ty đều thất bại ngay lần đầu tiên. Để trở thành một công ty được công nhận cần có can đảm, thời gian và cam kết. Vì vậy, tiêu chuẩn Vàng cho thấy bạn xứng đáng với nó. “

Năm mươi lăm không phải là mục tiêu và bất bình đẳng giới không phải là điều quan trọng duy nhất

Rosh Govindaraj

Như Rosh Govindaraj, người sáng lập và nhà thiết kế chính của túi Issara , đã chỉ ra rằng, tính toàn diện không chỉ mang lại lợi ích cho những người trong ngành mà còn cho tác phẩm được tạo ra. Bà nói: “Tính đại diện là quan trọng và chúng tôi cần sự cân bằng về giới tính, tuổi tác, dân tộc và các yếu tố khác – không chỉ vì ‘sự công bằng’ mà còn để đảm bảo rằng chúng tôi thiết kế các giải pháp đáp ứng nhu cầu của tất cả mọi người.”

Quảng cáo

“Năm mươi năm không phải là mục tiêu và bất bình đẳng giới không phải là điều quan trọng duy nhất,” cô tiếp tục. “Tôi nghĩ mục tiêu phải là thiết kế có tính toàn diện – hãy cố gắng suy nghĩ từ suy nghĩ của tất cả những người khác nhau, những người có thể quan tâm đến việc sử dụng sản phẩm của bạn và đưa ra các giải pháp giúp cải thiện trải nghiệm của họ.” Cadwell đồng ý. “Càng nhiều mắt và càng nhiều điểm nhìn càng tốt, do đó, các nhân vật trong studio càng đa dạng và khác biệt, sản lượng của chúng tôi sẽ càng mạnh mẽ.”

Và những người không phù hợp với các phạm trù giới tính khuôn mẫu thì sao? Jordan Bambach nói: “Nếu tôi nghĩ về những thứ như thế nào khi tôi ở độ tuổi 20, cuộc trò chuyện đã diễn ra một cách phi thường, và điều đó thật tuyệt. Về ý nghĩa của thiết kế, Jordan Bambach tin rằng đó là việc mọi người cảm thấy an toàn và được hỗ trợ. Cô nói: “Mọi người nên được trở thành con người thật của họ tại nơi làm việc. “Điều đó cực kỳ quan trọng, dù bạn thuộc giới tính nào, giới tính nào, tôn giáo nào đi chăng nữa, bạn cần cảm thấy an toàn khi là chính mình tại nơi làm việc.”

Các hội đồng toàn diện hơn hoạt động tốt hơn về mặt tài chính, các nhóm sáng tạo toàn diện hơn có ý tưởng tốt hơn và tạo ra thiết kế toàn diện hơn

Laura Jordan Bambach

Là một nơi làm việc hòa nhập cũng rất tốt cho việc kinh doanh. Jordan Bambach giải thích: “Có một lượng lớn nghiên cứu cho thấy rằng các hội đồng quản trị toàn diện hơn hoạt động tốt hơn về mặt tài chính, các nhóm sáng tạo toàn diện hơn có ý tưởng tốt hơn và tạo ra thiết kế toàn diện hơn. “Đó là vấn đề bất bình đẳng, nhưng cũng là vấn đề kinh doanh. Tôi nghĩ điều đó càng được thực hiện nhiều thì mọi thứ sẽ nhanh chóng thay đổi ”.

Wollersberger tin rằng chúng ta cần thay đổi văn hóa nơi làm việc để bắt kịp thời đại. “Vấn đề không nhất thiết là về phụ nữ và nam giới, nhưng thừa nhận rằng các kỹ năng như lắng nghe, đồng cảm và hợp tác đang ngày càng trở nên quan trọng trong ngành thiết kế do nhu cầu làm việc giữa các lĩnh vực. Hành vi độc đoán kiểu cũ không còn giúp chúng ta giải quyết vấn đề nữa ”.

 Lele là Biên tập viên diễn xuất của Thiết kế đồ họa . Sau khi bắt đầu sự nghiệp báo chí ở Sài gòn – nơi năng lực viết blog của cô ấy đã đưa cô ấy trở thành  biên tập  – cô ấy chuyển trở lại Sài gòn vào năm 2016. Kể từ đó, cô ấy làm Biên tập viên hoạt động về nghệ thuật và thiết kế các tạp chí, bao gồm Computer Arts, 3D World và Paint & Draw, và gặp ‘lỗi của Apple’ khi làm việc trên tựa đề Mac | Life của VN. Vào năm 2018, cô ấy rời bỏ thế giới báo chí và chuyển đến Thietkedohoa, nơi cô ấy hiện đảm nhận việc quản lý trang web hàng ngày, bao gồm cả việc tăng phạm vi tiếp cận của trang web thông qua việc cố gắng làm hài lòng các Vị thần Google, tham gia vào các sự kiện, chẳng hạn như đánh giá Giải thưởng Tác động Thương hiệu và giúp đảm bảo nội dung của chúng tôi phục vụ độc giả tốt nhất có thể. Sở thích của cô ấy nằm ở việc xây dựng thương hiệu và minh họa,

Start typing and press Enter to search

Shopping Cart