Cách thiết kế logo

Một nhà thiết kế chỉ ra cách thiết kế logo bằng các bản phác thảo thiết kế logo
Một nhà thiết kế chỉ ra cách thiết kế logo bằng các bản phác thảo thiết kế logo

(Tín dụng hình ảnh: Chaosamran_Studio qua Getty)

Vì vậy, bạn đang băn khoăn không biết thiết kế logo như thế nào? Sự thật là, thiết kế logo cần kỹ năng và kinh nghiệm, nhưng cũng cần kiến ​​thức. Một số yếu tố của quy trình đi kèm với quá trình thực hành và làm việc với nhiều thương hiệu khác nhau nhằm mục đích truyền đạt các thông điệp khác nhau. Tuy nhiên, đằng sau tất cả những điều đó là lý thuyết và những quy tắc vàng mà các nhà thiết kế logo phải làm quen.

Khi logo hoàn hảo phù hợp với sản phẩm phù hợp, thì thương hiệu là một tài sản vô giá – hãy nghĩ đến dấu ngoặc kép của Nike, người đàn ông của Michelin và mái vòm vàng của McDonald. Nhưng chính xác thì làm thế nào để những thiết kế logo này đạt được trạng thái biểu tượng và khả năng nhận diện ngay lập tức? Hầu hết các thiết kế logo thành công đều có những đặc điểm nhất định và bạn có thể khai thác chúng.

Bắt đầu một dự án thiết kế logo mới có thể cảm thấy choáng ngợp vì có rất nhiều điều phải xem xét. Tạo một thiết kế logo mới từ đầu có nghĩa là xem xét cách nắm bắt và truyền đạt hoàn hảo đặc điểm của thương hiệu. Và việc cập nhật một logo hiện có đồng nghĩa với tất cả các loại cạm bẫy, bao gồm cả việc quyết định có nên thay đổi hoàn toàn hướng đi của thương hiệu hay chỉ thực hiện những chỉnh sửa nhỏ.

May mắn thay, có một số quy tắc đáng để quay lại. Hướng dẫn của chúng tôi tóm tắt chúng xuống 15 điểm, tập trung vào cách thiết kế logo và cách triển khai thiết kế logo như một phần của chiến lược thương hiệu rộng lớn hơn. Đầu tiên, chúng ta sẽ xem qua 10 quy tắc của nhà thiết kế David Airey để có một logo hoàn hảo và sau đó chuyển sang các mẹo hàng đầu của chiến lược gia nội dung thương hiệu Nick Carson để triển khai thiết kế logo. Cần thêm lời khuyên? Xem hướng dẫn của chúng tôi về nguồn cảm hứng thiết kế logo , lựa chọn của chúng tôi về các biểu trưng 3 chữ cái tốt nhất từng được tạo ra và 11 bước của chúng tôi để tạo ra các biểu trưng tốt hơn .

Đầu tiên, chúng ta hãy nhắc nhở bản thân về lý do tại sao thiết kế logo lại quan trọng như vậy. Logo thường là phần đầu tiên của thương hiệu mà khách hàng tiềm năng nhìn thấy. Nó cũng thường là tác phẩm tạo ấn tượng lớn nhất đối với chúng tôi và ở lại với chúng tôi lâu nhất (nghĩa là nếu nó thành công). Một logo có thể cho chúng ta biết rất nhiều điều về một thương hiệu, bao gồm (đôi khi) những gì một thương hiệu làm và nó đại diện cho điều gì. Khi người tiêu dùng kết nối với một thiết kế logo, họ thường có xu hướng đầu tư thời gian hoặc tiền bạc vào công ty hoặc sản phẩm.

Thiết kế logo không phải là yếu tố duy nhất trong việc xây dựng thương hiệu thành công, nhưng nó là yếu tố cần được thực hiện ngay từ đầu vì nó thường là trung tâm của toàn bộ chiến lược thương hiệu. Và mặc dù hầu hết các nhà thiết kế đều có thể tạo ra một logo hợp lý, nhưng cần có sự kết hợp đặc biệt giữa các kỹ năng thiết kế, lý thuyết sáng tạo và ứng dụng khéo léo để thực hiện một thiết kế logo thực sự độc đáo, hấp dẫn và đáng nhớ. Hãy xem lựa chọn của chúng tôi về các biểu trưng tốt nhất để làm ví dụ.

Có hàng trăm, thậm chí hàng nghìn thương hiệu đang cạnh tranh để thu hút sự chú ý của chúng ta và điều này có nghĩa là các thương hiệu cần phải tạo sự khác biệt về mặt hình ảnh. Sự khác biệt này đạt được thông qua thiết kế nhận diện thương hiệu – một loạt các yếu tố kết hợp với nhau để tạo ra hình ảnh đặc biệt của thương hiệu trong tâm trí chúng ta. Thiết kế nhận diện thương hiệu có thể bao gồm tất cả mọi thứ từ đồng phục, đồ họa xe cộ, danh thiếp, bao bì sản phẩm, bảng quảng cáo và cốc cà phê và các tài sản thế chấp khác, tất cả thông qua phong cách chụp ảnh và lựa chọn phông chữ.

Khi bạn nghĩ về một người đã tạo ra một số tác động đến cuộc sống của bạn, bạn có thể hình dung họ trông như thế nào. Điều tương tự cũng áp dụng cho các thương hiệu. Và logo hoạt động như một bộ mặt của thương hiệu, cho phép mọi người kết nối với nó và ghi nhớ nó. Do đó, mục đích của thiết kế logo nên là tạo ra một cái gì đó mà mọi người có thể dễ dàng hình dung khi họ nghĩ về trải nghiệm của họ với một sản phẩm, công ty hoặc dịch vụ.

Khi chúng ta nhìn vào một thứ gì đó, chúng ta không đọc trước. Trước khi bất cứ thứ gì khác mà chúng ta nhìn thấy hình dạng, chúng ta thấy màu sắc và nếu điều đó đủ để thu hút sự chú ý của chúng ta, thì chúng ta sẽ đọc

David Airey

Khi chúng ta nhìn vào một thứ gì đó, chúng ta sẽ thấy hình dạng và màu sắc trước khi chúng ta đọc. Chỉ khi điều đó đủ để thu hút sự chú ý của chúng ta thì chúng ta mới bắt đầu đọc. Công việc của các nhà thiết kế là thể hiện bản chất của một thương hiệu thành hình dạng và màu sắc có khả năng tồn tại lâu nhất. Dưới đây nhà thiết kế David Airey đưa ra 10 quy tắc vàng trong thiết kế logo để giúp bạn thực hiện điều đó.

01. Làm cơ sở

Mercedes và Woolmark cách thiết kế logo ví dụ

Biểu trưng như của Mercedes và Woolmark đã trở thành tài sản vô giá cho công ty của họ

Một trong những phần thú vị nhất của việc trở thành một nhà thiết kế là bạn có thể học những điều mới với mỗi dự án. Mỗi khách hàng đều khác nhau, và ngay cả trong cùng một nghề, mọi người thực hiện công việc của họ theo những cách khác nhau. Thiết kế logo nên bắt đầu với một số nền tảng. Tìm hiểu kỹ về khách hàng và sản phẩm của họ sẽ giúp bạn chọn hướng thiết kế mạnh nhất và giúp bạn dễ dàng đạt được sự đồng thuận về thiết kế logo của mình hơn. 

Đảm bảo rằng bạn hỏi khách hàng của mình tại sao họ tồn tại. Họ làm gì, và làm như thế nào? Điều gì làm cho chúng khác biệt với các thương hiệu khác? Họ ở đó vì ai và họ coi trọng điều gì nhất? Một số câu hỏi trong số này có vẻ đơn giản đến mức không cần thiết, nhưng chúng có thể khó trả lời và sẽ dẫn đến nhiều câu hỏi hơn về doanh nghiệp của khách hàng của bạn. Những gì bạn khám phá được trong giai đoạn đầu của dự án thực sự có thể giúp đảm bảo rằng bạn không bỏ lỡ thị trường khi bắt đầu phát triển thiết kế logo của mình.

02. Sử dụng sketchpad

Bản phác thảo các linh vật của Firefox để giới thiệu cách thiết kế logo

Bản phác thảo các linh vật trong Firefox của Martijn Rijven, người được ủy quyền bởi Wolff Olins

Với nhiều công cụ kỹ thuật số hiện có, bạn có thể cân nhắc việc đi thẳng vào máy tính của mình để tạo một thiết kế logo, nhưng sử dụng sketchpad giúp bạn có cơ hội để mắt khỏi ánh sáng chói của các pixel sáng và quan trọng hơn là ghi lại nhiều ý tưởng thiết kế nhanh chóng và tự do hơn. Không có giao diện kỹ thuật số, bạn hoàn toàn có quyền tự do khám phá và nếu bạn thức dậy trong đêm với một ý tưởng mà bạn không muốn đánh mất, thì bút và giấy cạnh giường vẫn là cách tốt nhất để gỡ bỏ nó. .

Phác thảo giúp bạn dễ dàng đặt các hình dạng chính xác ở vị trí bạn muốn – sẽ luôn có thời gian để số hóa các điểm của bạn sau này (xem các mẹo phác thảo của chúng tôi để được tư vấn thêm). Cũng có thể hữu ích khi chia sẻ một số bản phác thảo khi bạn đang mô tả ý tưởng thiết kế cho khách hàng trước khi số hóa một nhãn hiệu. Điều này có thể giúp họ hình dung kết quả dễ dàng hơn mà không bị phân tâm bởi kiểu chữ và màu sắc, điều này đôi khi có thể khiến khách hàng loại bỏ toàn bộ ý tưởng. Tuy nhiên, đừng chia sẻ quá nhiều; chỉ những ý tưởng tốt nhất của bạn.

03. Bắt đầu bằng màu đen và trắng

Sự phát triển của logo Apple làm thế nào để thiết kế một hình ảnh logo

Các chi tiết bên trong của logo Apple đã thay đổi trong những năm qua, nhưng hình bóng vẫn còn

Như chúng tôi đã đề cập ở trên, màu sắc là một phần quan trọng của thương hiệu, nhưng đôi khi nó có thể gây xao nhãng và khiến khách hàng khó xem xét khái niệm cơ bản của logo. Để lại màu sắc cho đến sau này trong quá trình này có thể cho phép bạn tập trung vào ý tưởng về bản thân thiết kế logo của bạn hơn là vào một yếu tố thường dễ thay đổi hơn nhiều.

Không thể cứu một ý tưởng tồi bằng một bảng màu thú vị, nhưng một ý tưởng hay vẫn sẽ tốt bất kể màu sắc. Nếu bạn hình dung bất kỳ biểu tượng nổi tiếng nào, trong hầu hết các trường hợp, bạn sẽ nghĩ đến biểu mẫu đầu tiên trước bảng màu. Các đường nét, hình dạng và bản thân ý tưởng mới là điều quan trọng nhất, cho dù đó là vết cắn từ một quả táo, ba sọc song song, bốn vòng tròn liên kết trên một đường ngang hay bất cứ thứ gì khác.

04. Giữ thiết kế logo của bạn phù hợp

Logo V&A để minh họa cách thiết kế logo

Người sáng lập Pentagram, Alan Fletcher, đã tạo ra logo V&A vào năm 1989(Tín dụng hình ảnh: V&A)

Một thiết kế logo cần phải phù hợp với những ý tưởng, giá trị và hoạt động mà nó đại diện. Một kiểu chữ trang nhã sẽ phù hợp với một nhà hàng cao cấp hơn là một nhà trẻ của trẻ em. Tương tự như vậy, một bảng màu hồng huỳnh quang và vàng có thể sẽ không giúp thông điệp của bạn thu hút được những người đàn ông về hưu. Và việc tạo ra một nhãn hiệu có bất kỳ điểm nào giống với hình chữ vạn, bất kể ngành nghề nào, sẽ không hiệu quả.

Bạn biết những điều này, và chúng có vẻ khá rõ ràng, nhưng sự phù hợp còn đi sâu hơn điều này. Cơ sở lý luận của bạn đằng sau một thiết kế cụ thể càng phù hợp, thì việc bán ý tưởng cho khách hàng càng dễ dàng (và đây có thể là phần thử thách nhất của một dự án. Hãy nhớ rằng, nhà thiết kế không chỉ thiết kế. Họ còn bán).

05. Làm cho thiết kế logo của bạn dễ nhớ

Logo ngân hàng Deutsche cách thiết kế logo

Logo ngân hàng Deutsche năm 1974 của Anton Stankowski(Tín dụng hình ảnh: Deutsche Bank)

Một thiết kế logo tốt là đáng nhớ, cho phép một thương hiệu ở lại trong tâm trí khách hàng tiềm năng mặc dù các thương hiệu khác đang cạnh tranh để giành được sự chú ý của họ. Làm thế nào có thể đạt được điều đó? Sự đơn giản nên là từ khóa của bạn ở đây. Một logo thực sự đơn giản thường có thể được gợi nhớ chỉ sau một cái nhìn thoáng qua, một điều không thể xảy ra với một thiết kế quá chi tiết.

Một nhãn hiệu phải được tập trung vào một khái niệm; trên một ‘câu chuyện’ duy nhất. Trong hầu hết các trường hợp, điều này có nghĩa là nó phải có một biểu mẫu không phức tạp để có thể hoạt động ở các kích thước khác nhau và trong một loạt các ứng dụng, từ biểu tượng trang web trong thanh trình duyệt đến biển báo trên một tòa nhà.

06. Trở nên khác biệt

1999 Logo Tate trên cửa kính Cách thiết kế logo

Logo Tate năm 1999 của Wolff Olins đã thống nhất bốn phòng trưng bày của Tate trên khắp Vương quốc Anh

Nếu các đối thủ cạnh tranh của một thương hiệu đều đang sử dụng cùng một kiểu chữ, cùng một loại bảng màu hoặc một biểu tượng được đặt ở bên trái của tên thương hiệu, thì đây là cơ hội hoàn hảo để tạo sự khác biệt cho khách hàng của bạn thay vì để họ hòa nhập. Làm điều gì đó khác biệt thực sự có thể giúp thiết kế logo của bạn nổi bật.

Tuy nhiên, quá nhiều điểm tương đồng trên thị trường không nhất thiết có nghĩa là công việc của bạn trở nên dễ dàng hơn. Thường phải có một khách hàng dũng cảm để chống lại một xu hướng mà họ thấy xung quanh mình. Tuy nhiên, thể hiện trí tưởng tượng trong danh mục thiết kế của bạn là một cách tốt để thu hút loại khách hàng bạn muốn và thể hiện sự phù hợp với khái niệm của bạn có thể giúp loại bỏ bất kỳ sự e ngại nào.

07. Xem xét bản sắc thương hiệu rộng hơn

Cách thiết kế logo và thương hiệu Macmillan

Wolff Olins đã tạo ra một kiểu chữ riêng cho hỗ trợ ung thư Macmillan vào năm 2006 để sử dụng trong cả logo và tiêu đề tiếp thị của nó

Chúng ta thường không nhìn thấy một biểu tượng trong sự cô lập tuyệt đối. Nó thường được trình bày trong ngữ cảnh của trang web, áp phích, danh thiếp, biểu tượng ứng dụng hoặc tất cả các cách hỗ trợ và ứng dụng khác. Bản trình bày với khách hàng nên bao gồm các điểm tiếp xúc có liên quan để cho thấy logo xuất hiện như thế nào khi được khách hàng tiềm năng nhìn thấy. Nó giống như khi bạn đang mắc kẹt trong một con đường – bạn có thể lùi lại, để nhìn vào bức tranh toàn cảnh hơn, để biết bạn đang ở đâu và xung quanh bạn là gì. 

Về mặt thiết kế, bức tranh toàn cảnh hơn là mọi mặt hàng tiềm năng mà thiết kế logo của bạn có thể xuất hiện trên đó. Luôn xem xét cách thức hoạt động của danh tính khi logo không có ở đó. Mặc dù nó cực kỳ quan trọng, nhưng một biểu tượng chỉ có thể mang một danh tính cho đến nay. Một cách để đạt được hình ảnh gắn kết là tạo kiểu chữ riêng cho logo của bạn. Kiểu chữ đó sau đó cũng có thể được sử dụng trong các tiêu đề tiếp thị.

08. Đừng quá theo nghĩa đen 

Biểu tượng Penguin và Shell cách thiết kế logo

Các logo của Penguin và Shell không cung cấp bất kỳ manh mối nào về loại hình công ty mà chúng đại diện

Một logo không nhất thiết phải thể hiện những gì một công ty làm; trên thực tế, nó thường tốt hơn nếu nó không. Các nhãn hiệu trừu tượng hơn thường lâu bền hơn. Về mặt lịch sử, bạn sẽ hiển thị nhà máy của mình hoặc có thể là huy hiệu nếu đó là một doanh nghiệp do gia đình điều hành, nhưng các biểu tượng không thể hiện những gì bạn làm. Thay vào đó, họ nói rõ bạn là ai. Sau đó, ý nghĩa của nhãn hiệu trong mắt công chúng càng được nâng cao, khi các mối liên hệ có thể được hình thành giữa những gì công ty làm với hình dạng và màu sắc của nhãn hiệu đó.

09. Hãy nhớ các ký hiệu không cần thiết

Hình ảnh logo mái ấm cách thiết kế logo

Từ năm 2004 của Johnson Banks cho nơi trú ẩn với mái dốc ‘h’ của nó đã giúp định vị lại tổ chức từ thiện về nhà ở (mặc dù gần đây nó đã được thiết kế lại)

Không phải lúc nào logo cũng cần phải là một biểu tượng. Thường thì một dấu từ dành riêng có thể hoạt động tốt, đặc biệt khi tên công ty là duy nhất – chỉ cần nghĩ đến Google, Mobil hoặc Pirelli. Đừng để lạm dụng sự tinh tế của thiết kế chỉ vì trọng tâm là các chữ cái. Tính dễ đọc là chìa khóa với bất kỳ dấu từ nào và bản trình bày của bạn phải thể hiện cách thiết kế của bạn hoạt động ở mọi kích thước, lớn và nhỏ.

Tất nhiên, các từ đôi khi không hoạt động trong các ứng dụng rất nhỏ, vì vậy có thể cần các biến thể. Điều này có thể đơn giản như nhấc một chữ cái khỏi logomark và sử dụng cùng một màu hoặc nó có thể kết hợp một biểu tượng có thể được sử dụng như một yếu tố thiết kế phụ (dấu từ đầu tiên, ký hiệu thứ hai) thay vì như một khóa logo trong đó cả hai phần hiển thị cùng với nhau.

10. Làm cho mọi người mỉm cười

Logo Amazon cách thiết kế logo

Được thiết kế vào năm 2000, dấu từ của Turner Duckworth dành cho Amazon thêm phần dí dỏm với nụ cười ẩn ý đến từ A-Z

Cuối cùng, việc đưa một chút thông minh vào thiết kế logo của bạn không chỉ làm cho công việc của bạn trở nên thú vị hơn; nó cũng có thể giúp khách hàng của bạn thành công hơn. Nó không phù hợp với mọi thương hiệu hay mọi ngành công nghiệp (chắc chắn nó không có ý nghĩa đối với các nhà sản xuất vũ khí và các hãng thuốc lá, nhưng liệu bạn có chọn làm việc với những công ty như vậy hay không là một chuyện khác). Tuy nhiên, các lĩnh vực tài chính và luật có phần ít gây tranh cãi hơn lại chứa đầy các công ty được xác định bằng thương hiệu ngột ngạt và vô trùng. Thêm một chút hài hước vào danh tính của những khách hàng như vậy có thể giúp tạo sự khác biệt cho họ. 

Cần phải đạt được sự cân bằng. Đi quá xa và bạn có nguy cơ xa lánh những khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, bất kể công ty nào, con người làm ăn với con người, vì vậy khía cạnh con người, tình cảm trong công việc của bạn sẽ luôn có mức độ phù hợp.  

CÁCH TRIỂN KHAI THIẾT KẾ LOGO CỦA BẠN

Vậy là bạn đã có một thiết kế logo sẵn sàng, bây giờ bạn áp dụng nó như thế nào? Một thiết kế logo không tồn tại riêng lẻ. Khi bạn đã hoàn thiện thiết kế của mình, giai đoạn cuối cùng là đưa nó vào cuộc sống như một phần của kế hoạch xây dựng thương hiệu rộng lớn hơn. Trong phần này, Nick Carson cung cấp năm mẹo thiết kế logo để giúp bạn làm chủ giai đoạn cuối cùng quan trọng này.

11. Luôn có ý kiến ​​thứ hai

Viện nghiên cứu phương đông Brazil cách thiết kế logo

Logo của Viện Nghiên cứu Phương Đông Brazil. Trình bày mà không có bình luận

Đừng đánh giá thấp giá trị của cặp mắt thứ hai (hoặc thứ ba) để xác định những thứ mà bạn có thể đã bỏ qua trong giai đoạn thiết kế. Thật khó tin khi chúng ta có thể dễ dàng bỏ qua những hiểu lầm văn hóa có thể xảy ra, những hình dạng không đẹp hoặc những ẩn ý, ​​từ và ý nghĩa ngoài ý muốn (xem ví dụ về thiết kế logo của chúng tôi không thành công ).

Khi bạn đã lên ý tưởng thiết kế logo của mình, hãy luôn dành thời gian để kiểm tra ý tưởng đó với những người khác. Nhiều studio thiết kế ủng hộ việc ghim các công việc đang tiến hành lên tường để có thể đánh giá đồng nghiệp liên tục. Thông thường, bạn có thể dễ dàng nhận thấy thứ gì đó ghim trên tường trên giấy hơn là trên màn hình. Nếu bạn là một người làm việc tự do đơn độc, hãy cố gắng tìm một số đồng nghiệp đáng tin cậy để để mắt đến công việc của bạn – và tất nhiên là đáp lại sự ưu ái. Và hãy nhớ kiểm tra xem nó trông như thế nào từ mọi góc độ và trên các giá đỡ có hình dạng khác nhau.

12. Phát triển phần còn lại của thế giới thương hiệu 

Thiết kế logo chỉ là một thành phần nhỏ của kế hoạch xây dựng thương hiệu và cần được phát triển song song với các điểm kích hoạt khác như một phần của ‘thế giới thương hiệu’ rộng lớn hơn. Thuật ngữ này không thể thiếu trong quá trình xây dựng thương hiệu tại cơ quan SomeOne ở London. Như người đồng sáng lập Simon Manchipp đã đặt ra trong cuộc phỏng vấn video với tạp chí Computer Arts ở trên, việc đạt được sự gắn kết giữa các yếu tố khác nhau sẽ tốt hơn nhiều so với chỉ đơn giản là nhất quán. “Nhất quán là biệt giam – điều tương tự hàng ngày,” anh than thở. “Tính liên kết thì khác: một cách hoạt động linh hoạt hơn, thông minh hơn”.

13. Xem xét làm thế nào để đưa thiết kế logo của bạn vào cuộc sống

Trong thị trường xây dựng thương hiệu hiện đại, một logo tĩnh nằm yên tĩnh trong góc của một thiết kế đã hoàn thiện thường không còn đủ nữa. Bạn sẽ cần phải suy nghĩ về cách thiết kế logo của bạn có thể trở nên sống động trong các ứng dụng kỹ thuật số. Điều này có thể yêu cầu sự hợp tác với các chuyên gia hoạt hình hoặc đồ họa chuyển động để khám phá tiềm năng của nó.

Dưới đây là một vài ví dụ về các biểu trưng được làm sống động thông qua hoạt hình: đầu tiên là Kỹ thuật chức năng của Sagmeister & Walsh, bổ sung thêm nét vui tươi, giống Meccano vào nhãn hiệu. Sagmeister & Walsh không còn nữa, nhưng bạn có thể xem câu chuyện của chúng tôi trên studio & Walsh của Jessica Walsh .

Thứ hai, thiết kế logo này cho Đại học Nghệ thuật Helsinki của Bond , uốn cong, xoắn và biến dạng để nâng cao cảm giác năng động, hiện đại của logo loại đèn led.

Biểu trưng hoạt hình của Đại học Nghệ thuật Helsinki xoắn và nhảy

Khi xu hướng VR tiếp tục phát triển, trải nghiệm thương hiệu nhập vai nâng cao hơn ngày càng trở nên dễ tiếp cận hơn. Các đại lý thương hiệu cũng đã khám phá tiềm năng trong thiết kế chung và sự tham gia của người dùng để giới thiệu một thành phần năng động hơn, không thể đoán trước vào thiết kế logo. Điều này không phải lúc nào cũng có thể thực hiện được, nhưng bạn nên giữ tinh thần cởi mở và thử nghiệm các kỹ thuật mới khi có thể. 

14. Giúp khách hàng của bạn triển khai thiết kế logo của bạn

Giao thiết kế logo đã hoàn thành của bạn và để thương hiệu sử dụng nó khi nó thấy phù hợp có thể là một công thức dẫn đến thảm họa. Bạn nên cung cấp cho khách hàng một hướng dẫn phong cách cung cấp các hướng dẫn rõ ràng, cặn kẽ về cách họ nên (và không nên) sử dụng thiết kế logo của bạn. Điều này sẽ bao gồm tất cả mọi thứ từ tùy chọn màu sắc, đến kích thước tối thiểu và tối đa mà thiết kế logo nên được sử dụng, quy tắc định vị, khoảng cách (bao gồm các vùng loại trừ khỏi các yếu tố thiết kế khác) và bất kỳ điểm cấm xác định nào, chẳng hạn như kéo dài hoặc bóp méo. 

Xem hướng dẫn phong cách yêu thích của chúng tôi để xem nó được thực hiện như thế nào. Một số đại lý tuyên bố bằng các hướng dẫn về phong cách để đảm bảo quá trình chuyển giao suôn sẻ, nhất quán cho nhóm nội bộ của khách hàng, nhưng có những đại lý khác lại cho rằng họ có thể quá hạn chế và mang tính quy định. Dù bằng cách nào, khách hàng của bạn sẽ cần một số hình thức hướng dẫn về cách áp dụng thiết kế logo để đảm bảo nó hoạt động như dự định.

15. Chấp nhận những lời chỉ trích của công chúng về thiết kế logo của bạn

Logo Premier League cách thiết kế logo

Thương hiệu cao cấp của DesignStudio tại Premier League đã thu hút nhiều hơn những lời chỉ trích công bằng từ những người hâm mộ bóng đá theo chủ nghĩa truyền thống

Trong thời đại của mạng xã hội, mọi người đàn ông và chú chó của anh ta đều có ý kiến ​​về mọi thiết kế logo trên thị trường. Do đó, sự chỉ trích không còn là một sự khó chịu thường xuyên hay điều gì đó có thể chỉ đến từ các chuyên gia. Đó là điều mà bất kỳ ai làm công việc xây dựng thương hiệu tương đối cao đều nên sẵn sàng

Như chúng tôi đã đề cập ở trên, một kế hoạch xây dựng thương hiệu tuyệt vời không chỉ đơn thuần là thiết kế logo, mà còn trên các nền tảng như Twitter, khi một dự án mới được phát hành thường được tóm tắt bằng một hình ảnh duy nhất, thì logo thường là cái đầu tiên (và chỉ) điều mà công chúng nhảy vào. Đây là điều bạn cần phải chấp nhận như không thể tránh khỏi.

DesignStudio có trụ sở tại London đã trải qua phản ứng dữ dội như vậy vài lần, bao gồm cả công việc của họ cho Airbnb và Premier League. Trong video trên, cựu giám đốc sáng tạo điều hành James Hurst, hiện là giám đốc sáng tạo toàn cầu tại Pinterest, giải thích cách studio xử lý những lời chỉ trích trên mạng xã hội.

Mozilla đổi thương hiệu hình ảnh cách thiết kế logo

Mã nguồn mở Mozilla của Johnson Banks đổi mới thương hiệu đã giảm bớt các tuyến đường sáng tạo khác nhau trong mắt công chúng, lấy ý kiến ​​phản hồi trên tàu

Một ví dụ khác về cách xử lý và thậm chí khai thác, sự quan tâm ngày càng tăng của công chúng đối với thiết kế logo là trường hợp của Mozilla. Johnson Banks đã sử dụng phản hồi của công chúng trong chính quá trình thiết kế thông qua việc đổi mới thương hiệu mã nguồn mở hoàn toàn, cực kỳ đầy tham vọng cho bản sắc thương hiệu của Mozilla . Dự án có sự tham gia của công chúng ở các giai đoạn quan trọng và cho phép công luận định hướng các con đường sáng tạo đã chọn. Firefox cũng thực hiện một lộ trình tương tự vào năm 2018, yêu cầu công chúng giúp chọn logo mới của mình

Tất nhiên, một nhà thiết kế cũng cần nhớ rằng phản ứng ban đầu của công chúng không phải lúc nào cũng là thước đo cho sự thành công lâu dài của một logo. Hãy tỏ ra dày dặn: hãy tiếp thu những phản hồi có giá trị trên tàu và để phần còn lại rửa sạch bạn.

Start typing and press Enter to search

Shopping Cart